O verão pode ser considerado um fenômeno substantivo na constituição da cultura brasileira contemporânea. Muitos dos símbolos internacionalmente conhecidos da “cultura brasileira” representam o Brasil como um país de belas praias, muito sol e mulheres bonitas – de que a “Garota de Ipanema” é o exemplo típico. A poética da Bossa Nova, no início dos anos 1960 e seu grande sucesso internacional colaboraram decisivamente para esta identificação do Brasil com o verão, estação onde se materializam, ano após ano, os versos da famosa canção. Essa matriz cultural faz parte do imaginário social brasileiro, tornando-se mesmo elemento de “identidade nacional”, que se concretiza em corpos femininos seminus e bronzeados.
Neste livro analiso a construção de um padrão de corpo feminino idealizado na imprensa feminina brasileira a propósito da chegada do verão. Procuro compreender o modo pelo qual as revistas femininas produzem um padrão idealizado de corpo feminino “adequado” para habitar o verão na cultura brasileira. Esta reflexão pode contribuir para os estudos sobre identidade de gênero feminina, a partir de sua dimensão de processo midiático, considerando que as mídias têm papel importante nos contextos sociais do nosso tempo.
O texto se compõe de três partes. Na primeira parte, tive a intenção de caracterizar a imprensa feminina em termos de algumas referências socioculturais. De posse de dados que compõem o contexto do mercado editorial da imprensa feminina, apresento um pano de fundo que se configura nas análises posteriores.
A segunda parte, em três capítulos, trata das abordagens teóricas empregadas na “desmontagem”, ainda que parcial, do funcionamento de estratégias da produção de um corpo de feminino no contexto das revistas.
Na terceira parte, analiso as páginas das revistas. Dividi o processo de análise em dois movimentos: em primeiro lugar uma visada panorâmica sobre esta mídia; em segundo lugar, examino estratégias discursivas utilizadas em três pontos-chave das revistas femininas – editoriais, capas e matérias que tematizam o verão.
