Design é uma disciplina relativamente nova, em comparação com outras que já têm estudos de dezenas e centenas de anos. Entretanto, por ter em suas raízes também as mesmas raízes que outras disciplinas relacionadas a arte e a expressão do indivíduo

, o design acaba por se encontrar em uma zona cinzenta onde as suas fronteiras são difíceis de delinear.
Desta forma, é necessário um maior estudo sobre o campo. Desmistificando “lendas” sobre a função ou mesmo execução do design e deixando claras as ferramentas e atributos que ele realmente possui – e que podemos então usar em nosso dia-a-dia – obtemos um ganho significativo em qualidade, objetividade e aproveitamento dos trabalhos que executamos.
Além de desenhar mais claramente as fronteiras do design, também visamos aqui entender as reações aos objetos desse design. Dado sua característica de portador de uma mensagem direcionada de comunicação, como podemos trabalhar essa mensagem e quais os efeitos que ela surtirá?
Nosso foco será uma particular reação a objetos de design – o desejo. Cada vez de modo mais claro, o desejo por design pode ser visto em nosso meio, portanto se torna importante conhecer melhor essa emoção poderosa e capaz de incitar reações positivas no público em relação a nossos produtos, marcas, negócios e experiências.
Partindo daí temos primeiro que, em uma missão tão complexa como definir o próprio design, entender o conceito de desejo para então partirmos para uma análise de como ele se relaciona com o design. Compreendendo esse relacionamento, podemos também saber como trabalhá-lo para que nossos objetivos de design sejam então atingidos da melhor forma possível.
Poucos conceitos podem ser considerados ao mesmo tempo incrivelmente atuais e historicamente antigos. Como é possível algo ser praticamente inerente à civilização humana e ainda assim ser, em pleno século 21, alvo de dúvidas, questionamentos e discussões sobre sua própria essência? O que nós conhecemos por design é justamente um exemplo vivo desse fenômeno.